Google's advertentie-imperium onder vuur: rechter acht monopolie bewezen

2025-04-18 beleggen

Washington, vrijdag, 18 april 2025.
Een Amerikaanse rechter oordeelde op 17 april 2025 dat Google een illegale monopoliepositie heeft in de online advertentiemarkt. Dit kan leiden tot een gedwongen opsplitsing van Google, met een waarde van $1.8 biljoen.

De uitspraak en mogelijke gevolgen

Op 17 april 2025 oordeelde de Amerikaanse rechter Leonie Brinkema dat Google op onrechtmatige wijze een monopoliepositie heeft verworven in de online advertentiemarkt [1][2]. Deze uitspraak volgt op een eerdere veroordeling in augustus 2024, waarbij Google schuldig werd bevonden aan het illegaal handhaven van een dominante positie in de online zoekmarkt [1][2]. De huidige uitspraak kan leiden tot een gedwongen opsplitsing van Google’s advertentieactiviteiten [1]. Het Amerikaanse Ministerie van Justitie dringt aan op een opsplitsing van Google en moederbedrijf Alphabet [4].

Details van de zaak

De aanklacht tegen Google omvat beschuldigingen van marktmanipulatie om concurrenten uit te sluiten en de eigen dominantie te behouden [8]. Rechter Brinkema stelde vast dat Google de ‘Sherman Act’ heeft overtreden door opzettelijk een monopoliepositie te verwerven en te behouden in de open web display publisher ad server markt en de open web display ad exchange markt [3][6]. Ze oordeelde ook dat Google op onrechtmatige wijze zijn publisher ad server (DFP) en ad exchange (AdX) aan elkaar koppelde [3][6].

Google’s reactie en de toekomst

Google is het oneens met de uitspraak en kondigt aan in beroep te gaan [2][6]. Lee-Anne Mulholland, vicepresident regelgeving bij Google, verklaarde dat Google de helft van de zaak heeft gewonnen en in beroep zal gaan tegen de andere helft [2][3][6]. Ze benadrukte dat uitgevers veel opties hebben en voor Google kiezen omdat hun advertentietools eenvoudig, betaalbaar en effectief zijn [1][2][4]. De volgende fase van de rechtszaak, waarin de straffen en remedies worden overwogen, begint op 21 april 2025 in Washington D.C. [1][2][5].

Bronnen

Google monopolie